Андреева Алёна Николаевна

Приглашенный преподаватель

Андреева Алёна Николаевна
Преподаваемые курсы

Современные маркетинговые коммуникации (ЕМВА)

Образование и учёные степени

  • Кандидат экономических наук, Факультет менеджмента СПбГУ, 2004.
  • МВА, Международная школа бизнеса LETI-LOVANIUM, 1994.
  • Диплом специалиста, специальность «Менеджмент организации», Факультет менеджмента ЛЭТИ, 1994.
  • Диплом специалиста, специальность «История», Исторический факультет ЛГУ, 1987.

Научные интересы

  • Маркетинг роскоши
  • Фэшн-маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
  • Гедонистический маркетинг
  • Демонстративное потребление

Другая профессиональная деятельность

Основные публикации

Монографии

  • Маркетинг роскоши. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2007 (соавт. с Л.Н. Богомоловой). (Диплом общероссийского конкурса «Университетская книга–2008» в номинации «Лучшее учебное издание по менеджменту и маркетингу».)
  • Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2006.
Статьи в научных журналах

  • Fashion and audio branding: The analysis and interpretation of luxury fashion marketing concepts // Journal of Global Fashion Marketing, 2016, 7 (4): 291-304 (соавт. Ю.М. Маленькая).
  • Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе: кейсы Armani Group и Gucci Group // Российский журнал менеджмента. 2006. Т. 4. № 3. С.124–154.
  • Глобальные дизайнерские бренды как modus operandi российского фэшн-ритейла // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2006. Вып.2. С.65–87 (соавт. с О.А.Ивановой).
Статьи в профессиональных журналах

  • Мода и аудиобрендинг: анализ маркетинговых концепций на рынке модной одежды класса люкс // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. 04 (118): 280 — 295 (соавт. Ю.М. Маленькая).
  • Маркетинг роскоши: анализ современных концепций // Бренд-менеджмент. 2014. 04 (77): 194 — 216.
  • Парфюмерный нейминг, или полный крах маркетинга // Теория Моды» (28 (лето) 2013, с. 229 — 251.
  • Мода и демонстративное потребление в России // Бренд-менеджмент, 2012, 2 (63): 108 — 120.
  • Роскошь и современное искусство // Бренд-менеджмент. 2010. №3 (52). с. 168-179
  • Реклама, создаваемая потребителями // Реклама. Теория и практика. 2008. № 5. (соавт. Е.И.Парадеев).
  • Product Placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе // Бренд-менеджмент. 2007. № 4. С.210–227.
  • Портфельный подход к управлению люксовыми брендами в фэшн-бизнесе: базовые концепции, ретроспектива и возможные сценарии // Бренд-менеджмент. 2007. № 2. С.70–87.
  • Российский фэшн-ритейл и глобальные дизайнерские бренды: проблемы адаптации комплекса маркетинга // Бренд-менеджмент. 2005. № 4. С.55–69.
Учебные кейсы

  • Shalimar: аромат века или уничтожение легенды? // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент, 2010, 4: 167 — 218.
  • ZAO Okhtinskoe: marketing Communications on the Commodity Market. Case Study. 2008. ECCH ref. 508-021-1. Эл. ресурс: http://www.ecch.com (соавт. Л.Н. Богомолова).
  • Креативная стратегия выведения бренда на рынок: опыт компании «Мултон» // Стратегическое управление российскими компаниями: Сб. учебных кейсов / Под ред. И.В.Гладких, В.С.Катькало, С.П.Куща. СПб.:
  • Издат. дом С.-Петерб.гос.ун-та, 2004 (соавт. Л.Н.Богомолова).

ЗАРУБЕЖНЫЕ НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ СТАЖИРОВКИ

  • Высшая коммерческая школа Парижа (HEC–Paris, Франция), 2006.
  • Школа бизнеса им. У.А. Хааса Калифорнийского университета (г. Беркли, США), 2003, 2000.
  • Armani Group (г. Милан, Италия), 2003.

Награды и гранты

  • Почетная грамота Министерства образования и науки РФ, 2009.
  • Победитель Всероссийского конкурса учебных программ РАБО-НФПК по курсу «Маркетинговые коммуникации», 2008.
  • Победитель конкурса педагогического мастерства СПбГУ, 2008.
  • Победитель конкурса журнала Cosmopolitan, категория «Маркетинг», 1995.
  • Грант фонда «Евразия» на создание учебного кейса, 2004.

Другие
преподаватели кафедры

Агеева Вера Дмитриевна
Агеева Вера Дмитриевна
Приглашенный преподаватель
Андреева Алёна Николаевна
Андреева Алёна Николаевна
Приглашенный преподаватель
Дюметц Жером Франсуа Корнели
Дюметц Жером Франсуа Корнели
Приглашенный преподаватель
Езерская Оксана Михайловна
Езерская Оксана Михайловна
Приглашенный преподаватель
Зубанов Николай Владимирович
Зубанов Николай Владимирович
Приглашенный преподаватель
Карнаков Ярослав Валерьевич
Карнаков Ярослав Валерьевич
Приглашенный преподаватель
Климанов Владимир Викторович
Климанов Владимир Викторович
Приглашенный преподаватель
Леевик Юлия Сергеевна
Леевик Юлия Сергеевна
Приглашенный преподаватель
Овсянко Дмитрий Владимирович
Овсянко Дмитрий Владимирович
Приглашенный преподаватель
Патокина Ольга Анатольевна
Патокина Ольга Анатольевна
Приглашенный преподаватель
Пикулёва Оксана Анатольевна
Пикулёва Оксана Анатольевна
Приглашенный преподаватель
Смыченко Юлия Ивановна
Смыченко Юлия Ивановна
Старший преподаватель кафедры иностранных языков в сфере менеджмента. Координатор программы вторых иностранных языков на магистратуре ВШМ. Приглашенный преподаватель
Тишков Виктор Николаевич
Тишков Виктор Николаевич
Приглашенный преподаватель
Товстига Джордж
Товстига Джордж
Приглашенный преподаватель
Удовиченко Ольга Михайловна
Удовиченко Ольга Михайловна
Приглашенный преподаватель
Фаттахова Мария Владимировна
Фаттахова Мария Владимировна
Приглашенный преподаватель
Чанько Анастасия Дмитриевна
Чанько Анастасия Дмитриевна
Приглашенный преподаватель
Черничкова Галина Михайловна
Черничкова Галина Михайловна
Приглашенный преподаватель
Шиума Джованни
Шиума Джованни
Приглашенный преподаватель
Иатридис Джордж
Иатридис Джордж
Приглашенный преподаватель
Дятлова Наталья
Дятлова Наталья
Приглашенный преподаватель
Седаков Артем
Седаков Артем
Приглашенный преподаватель
Романов Даниил
Романов Даниил
Приглашенный преподаватель
Бабкин Егор
Бабкин Егор
Приглашенный преподаватель
Артемьева Юлия
Артемьева Юлия
Приглашенный преподаватель
Киттен Марк
Киттен Марк
Приглашенный преподаватель
Палицына Елизавета
Палицына Елизавета
Приглашенный преподаватель
Рыбакова Мария
Рыбакова Мария
Приглашенный преподаватель
Резонтов Сергей
Резонтов Сергей
Приглашенный преподаватель

Будьте в курсе
новостей ВШМ СПбГУ

Программы обучения

При использовании данного сайта Вы подтверждаете свое согласие на использование ВШМ СПбГУ cookie файлов. С подробной информацией Вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке.

OK